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由于“禁令”来得突然

文章来源: 更新时间:2019-06-04 00:06

  朱先生,宣武批发市场的年历批发商,他从事这个行当已经5年了,眼下元旦将至,他说,这年历的市场今年异常冷清:“有一个大户今年5月订了20万元的货,现在只好傻眼认赔。”而做惯了年历这一行业的商户和企业,有的忙关门,有的忙转型。

  “年历市场其实每年都是四五月份启动,一般大经销商都在此时交订金、下订单,因为这个市场比较特殊,时效性强、市场较稳定,特别是手里握有集团等大客户的大经销商,每年都在四五月份就向印刷厂付订金。”从事年历生意已有五年的朱先生说。

  据朱先生介绍,他这种小商户的生意今年受到的冲击也很大,像往年,进入12月上旬年历生意就一天比一天火爆,生意都忙不过来,今年到现在却是静悄悄的,从进入12月以来,总共的生意也没有以往一天多。

  “我们这里有一个大户,五月份时一把手订了20万元的货,没想到10月31日,中央纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》,让他措手不及,急得嘴上都起了泡,再到印刷厂去磨退款,哪有那么容易,整体订量下滑,印刷厂的日子也不好过,人家收了他的钱,按合同供货,打官司他都赢不了,只好傻眼认赔。”朱先生说。

  

  “我们往年一般从9月份开始专攻年历业务,业务员都撒开了往企事业单位去跑,做得久一点的业务员手头上都还有一些客户。但现在,业务员最怕接到电线月份开始,打进来的电话都不是订货的,而是退货的。”在堤北开有一间小型印刷厂的王先生说。

  对于王先生他们这类小型印务公司来说,每年9月份到年底,是他们一年中的黄金时间段,很多企事业单位会大量订年历、台历,用于赠送和企业宣传。然而今年两个月接的单,没有去年销售的零头多。

  像王先生一样,很多依靠企业订单的台历印刷公司,情况都差不多,有的甚至关门大吉。一位刘姓印刷厂老板做了个估算,今年估计至少有四成以上的小型印务公司生存不下去。

  由于“禁令”来得突然,跟年历相关的商户、企业今年无疑受到了不小的冲击。没订单、没生意,以往靠吃“年历”饭的商企坐不住了。印包装盒、印小孩儿识字卡等其他产品,成为印刷公司的不二选择。

  在堤北开有一间小型印刷厂的王先生,以往这个时候订单到手,安排工人加班加点生产后,他就基本高枕无忧了,但是今年,面对着冷清的年历市场,王先生抓紧调转方向,让业务员赶紧联系包装印刷业务,并花了十来万紧急购买了一台包装印刷机,希望能“东方不亮西方亮”,填补年历业务的亏空。

  对于以往为企事业定制专属年历不同,今年以中国传统文化为主题,以周为页数,一共有54页、能方便记事并具有一定文化氛围的台历却异军突起,颇受市场欢迎,有不少印务公司瞄准了这一市场动向,开始生产这类型产品。

  “跟电子年历相比,台历最大的优点就是更方便记事,放在办公桌上,使用起来很方便,这就是为什么54页的‘周历’比较受市场欢迎的原因。”王先生说。

  关门的忙关门,转型的忙转型。但在业内人士朱先生看来,这次台历市场的大降温,究其原因还是在自身产品单一,过于依赖公款消费上。他认为,国内的台历、年历生产缺乏更多的创意和贴近,虽然离百姓很近,但坚守旧套路不易进步。业内形成了一定的惰性,很多公司过完年就开始把主要精力放在与企事业谈下一年的单子上面,资源和资金很少用于技术和创意的提高。这对整个市场的发展有害无利。这次中央禁令下来之后,也可以看成是一种对市场的净化,让更多的公司开始主动研发适合市场的产品,增加了创新意识,从长远看,这未必不是一件好事。(王漱玉)

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